麦当劳推出全新包装，以趣味插画引人入胜

2月16日，快餐巨头麦当劳正式对外宣布品牌旗下的全系列产品将推出全新的包装设计，并表示将在未来两年内在全球推广。同时，麦当劳还宣布推出了McPlant——这是麦当劳首次尝试推出植物肉汉堡系列。

这次的包装视觉更新，由设计咨询公司Pearlfisher担任设计顾问，Pearlfisher称，这项工作是团队多年努力的结果，现在将推广到世界各地。

新包装的推出，旨在用“有趣的观点”连接起这家快餐巨头旗下的多家连锁店。

充满趣味的插画

新包装的特点是将每一款明星产品设计出简化插画展示出来，例如汉堡中的蛋黄，融化的芝士，巨无霸的横截面，薯条的图案......都成了新包装中重要的视觉元素，并反映出麦当劳活泼好玩的一面。

麦香鱼的包装盒使用了涌动的蓝色波浪，将滔滔海浪呈现在包装中，表现出麦香鱼的新鲜。

而巨无霸盒子则描绘了卡通版的巨无霸形象，看上去更诱人了。

不过，值得一提的是，薯条的包装仍然是由经典的红色和黄色搭配组成，改动不大。

Pearlfisher的创意总监马特·西娅(Matt Sia)说：“我们的任务是找出每个产品的独特之处，从而设计出一个最容易辨认和最具代表性的视觉表达系统。选择简单的说明性插画来增强品牌的个性，同时也具有功能性。”

这套全新的包装采用“易于理解的图形”，使顾客轻松就能识别出每一款标志性产品，无论在世界的哪个地方，它都能有序地被组装、分享。

麦当劳全球菜单策略高级总监芭芭拉·耶林(Barbara Yehling)补充说：“对于麦当劳内部团队来说，对插画的关注有助于帮助麦当劳完成品牌现代化的发展，同时也突出了麦当劳的菜单特色，兑现了麦当劳对质量的承诺。

统一的外观

新的设计将取代麦当劳在2016年由Boxer团队推出的视觉包装。当时，Boxer用五颜六色的图形和巨大的麦当劳定制字体来对包装进行设计。

麦当劳在一份声明中解释说，新包装是为了与品牌旗下的多家连锁餐厅所提供的全新体验相适应。同时麦当劳还表示，全新的包装旨在为品牌带来“统一的外观”。

这个全新的包装系统，也为麦当劳旗下产品创造了一个新的视觉框架。同时，麦当劳还承诺到2025年起，将全面推出可完全回收的包装，让我们拭目以待吧！